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環保時尚最終真的能環保嗎?

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環保時尚最終真的能環保嗎?

發布日期:2020-07-25 作者: 點擊:

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 1)H&M 

說到時尚環保,我覺得首先應該把“知錯能改,善莫大焉”的 H&M 集團拿出來聊一聊。還記得前幾年媒體的各種報道指責 H&M 的 Fast Fashion 是浪費資源、汙染環境的元凶之一。

 之後 H&M 迅速對品牌和方向作出調整,基本上其集團下的的所有品牌都在圍繞著環保和可持續時尚這個主題在發展。例如大家比較熟悉的舊衣物回收計劃,大家不想再穿的衣服、不再用的床單等紡織品拿回店裏兌換積分或折扣。

還有就是采用可持續麵料,怎麽樣才算是可持續麵料呢?能被稱為標準的可持續麵料必須是麵料當中達到至少 50% 的可持續纖維,而 H&M 則承諾他們采用的可持續麵料會高於這個標準。包括再生棉、再生羊毛、再生尼龍以及前不久 Nam 提過的 Tencel™ 都屬於可持續麵料。


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之後你會發現 H&M 近年來的品牌活動和宣傳方向都是著重於環保這一概念,包括他們的“透明計劃”——將生產過程中產生的邊角料加工成全新的環保產品,並打造可以追蹤麵料在整個產業鏈的係統,向消費者直觀而清晰地展現麵料的溯源化曆程。


更有趣的是,雖然 H&M 以前被很多人說是破壞環境的元凶,可是根據搜索引擎優化數據公司 SEMrush 的數據顯示,H&M 是網絡上最多人搜索「可回收」時裝品牌時出現頻率最高的品牌。當然了,這種把整個產業鏈和供應鏈都翻轉過來的玩法應該是這種體量的大集團才能“玩得起”的。


2)PRADA Re-Nylon

除了 Fast Fashion,High Fashion 行業在近年來的推廣也是不遺餘力。Versace、Burberry、CHANEL 等大牌都紛紛加入了不使用動物皮草的行列。而 PRADA 也在去年緊隨其後,宣布不再使用動物皮草。之後還推出了 Re-Nylon 包飾係列。


顧名思義 Re-Nylon 係列用的就是再生尼龍——ECONYL® ,一種由海洋以及衣物廢料淨化後再造的環保麵料,聽說這個麵料研發花了 2000 萬歐元。而 PRADA 經典的倒三角 LOGO 在這個係列則是加入了象征可循環再造的元素。


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不過我也有個疑問,奢侈品之所以能稱為奢侈品是因為其核心價值就是讓使用者們享受產品的稀缺性。如果日後所有奢侈品品牌都放棄了原本珍稀資源的路子走環保麵料路線,那麽它的核心競爭力會是什麽呢?


3)Patagonia

如果說到提倡環保的品牌,一定少不了 Patagonia。而且 Patagonia 可以說最“激進”去提倡衣物環保概念的品牌。早在 1996 年開始,它的所有棉花都采自不噴灑無機農藥和殺蟲劑的農場。Patagonia 甚至還會關心牧場的水土流失。它采購的羊毛全都來自南美的指定牧場。


到今天,Patagonia 所使用的滌綸麵料都來自於廢棄塑料——比如他們家最火的 Fleece 抓絨外衣,主要原料就是 25 個塑料水瓶。但是這麽做唯一的壞處就是成本高,例如廢棄塑料需要更多的加工步驟,有機棉的價格是普通棉的 3 倍等。


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而 Patagonia 在 90 年代開始就被人質疑如此“激進”的環保舉措會讓公司難以生存,然而,Patagonia 如今卻是美國銷售額最大的戶外用品公司,利潤穩定,沒有負債,庫存低於行業平均水平。而且品牌還在世界各地倡導很多環保活動,例如之前草莓视频在线下载國內某城市因為台風而被吹到了很多樹,Patagonia 則是到當地洽談了回收這些廢棄樹木的項目。

雖然品牌一直在主張大家節製購買,不過銷量反而越來越好,創始人 Yvon Chouinard 估計也會無可奈何的表示“誰讓草莓视频在线下载家產品那麽好”吧。



舉了幾個行業內的大咖在近年來對時尚環保做的一些事,隻是想說無論是為了響應時代的噱頭也好,發自真心想保護環境也好,實際上做了多少,隻有品牌自己知道。

在時尚環保這個命題裏更重要的其實是草莓视频在线视频消費者自身,你到底為了什麽而去買一件新衣服?是真正有需要還是為了追趕潮流?在日常生活中你有節約用水用電嗎?會在叫外賣的時候備注“不需要餐具嗎”?看到這裏,西安空氣治理公司相信大家也會仔細思考,明晰自己真正的需求!